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正确解读品牌策划公司的定位

  来源:未知作者::dede58.com 

     所谓定位,就是让品牌策划公司在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌策划成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌策划公司作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。如今,品牌策划公司进入到了一个全新的阶段,在市场营销实践当中,我们通常会用到的几个定位方法需要进行全新的阐释和解读。
 
     品牌策划公司往往能够给产品带来附加值,这是于企业方来说的。同时,品牌策划公司更应该能够给消费者带来消费者认可的附加价值,这是相对于消费者来说的。如果从这两个角度来看的话,我们还真不好说到底苹果品牌的附加值高还是小米品牌的附加值高。品牌策划公司定位不应该一味地以企业为主,在消费者主权的当下,从消费者的角度来计算品牌策划附加价值或许更具有市场性,更有利于品牌策划公司的制定和执行。
 
     其实,如果从这两个角度仔细分析可以看出,一些营销策划机构常常会帮助企业做出错误的品牌定位,他们希望通过强行注入的概念、文化、理念以及包装豪华化等方式以求提高产品附加价值,从消费者的角度来看,这种做法不是提升了品牌附加价值,而是稀释了品牌附加价值,在营销信息高度对称的今天,这种品牌定位手法无异于自杀。
 
     有人说,新营销时代,品牌策划有些过时了,其实不然。品牌策划不但没有过时,而且还正在发挥着重要的作用,只是营销者要勇于发掘出这些营销理论当中的一些创新点,如果这些创新点能够被你正确的重新解读,你就将开创一个全新的品牌策划模式,为企业带来更加广泛的营销空间也就成为现实。其实,市场营销的每一个成功创新的案例,都不是偶然,都是有其成功的必然性,这就要求品牌策划公司深入探索仔细推敲。或许下一个成功的就是你。

 


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